03 - 12 - 2021

    Adif renovará su identidad visual dada la nueva situación del sector ferroviario

    Adif identidad visual

    Con la nueva situación del sector ferroviario, el Administrador de Infraestructuras Ferroviarias -Adif-, ha anunciado una renovación de su identidad visual corporativa, que afectará tanto a la casa matriz como a su filial de Alta Velocidad, y que tiene como principal objetivo adaptarse a los “nuevos tiempos” que atraviesa la entidad pública, en un momento que se considera crucial para este transporte.

    En una nota con EuropaPress la presidenta de Adif, María Luisa Domínguez, dijo que han licitado un contrato valorado en 250.000 euros para dar con una empresa especializada en la materia, que se encargue de la asistencia técnica que se requiere para evaluar, revisar y actualizar su identidad visual, un paso que el administrador de la infraestructura ferroviaria considera fundamental ahora mismo.

    Quien resulte seleccionado a partir del concurso abierto, tendrá como tarea ponerse al frente del relevamiento de la situación actual de Adif en cuanto a su identidad visual corporativa, para luego dar paso al diseño de la nueva estrategia de marca, de los elementos y componentes gráficos de la imagen, y de los pasos que hagan falta para su implementación en todas las vías de comunicación.

    La propia Domínguez hizo un repaso del escenario con el que se encontrará tal compañía, al citar “problemas que es necesario abordar”, como por ejemplo un “lenguaje gráfico desfasado, la falta de coherencia y consistencia, la ausencia de un posicionamiento estratégico claro y potente o la escasa notoriedad y presencia de marca en los puntos de contacto con sus públicos”.

    Esto se debe, desde su punto de vista, a que el Administrador de Infraestructuras Ferroviarias sólo cuenta con un profesional en el rubro, que se dedica a tiempo parcial como subdirector del departamento de Marca, y que posee a su vez un único empleado, que intenta atender la gestión desde la oficina de protección de la marca, aunque evidentemente es un personal insuficiente para el trabajo.

    De momento, son diez las consultoras que se han presentado al concurso, entre las que tenemos a Multiple Studio, Interbrand Branding, Gabinete Técnico Echevarría, Gravita Transforma, Erretres Diseño y Comunicación, Superunión Brand Consulting, Brandford, FutureBrand, Baud y Summa; aunque todo señala que se irán sumando otras hasta que haya una decisión definitiva.

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