Juan José Montiel, director de Proyectos de Altius Consulting, ofreció durante su clase magistral un detallado análisis sobre el comercio online y la logística textil.
Según el diagnóstico de Montiel, el comercio y la industria viven momentos turbulentos en los que la incertidumbre y la velocidad de cambio en tecnologías, gustos y tendencias hacen más difícil todavía planificar a medio y largo plazo.
Siendo cierto que, en mayor o menor grado, todos los sectores de la actividad económica se enfrentan a los retos anteriormente descritos, también lo es que, en un entorno tan turbulento y volátil como el actual, los que aciertan en la respuesta obtienen una ventaja competitiva decisiva frente a su competencia.
Las cifras demuestran que el ecommerce es una realidad innegable en la economía en general y en el sector textil en particular. Según el último informe sobre comercio electrónico de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia correspondiente al primer trimestre del año 2015, el sector textil ocupa el tercer lugar por volumen de ventas, con un 5,4%, igualado con el marketing directo, mientras el sector turístico sigue al frente en volumen de negocio con un 15,7%, seguido del transporte aéreo con el 8,6%.
Cabe resaltar que, según el citado informe, el ecommerce alcanzó unas ventas de 15.900 millones de euros en 2014, con un crecimiento del 24,8% frente al año 2013 y, lo que es más alentador todavía, este ritmo se mantiene porque el crecimiento, durante el primer trimestre del 2015, ha alcanzado el 24,5% frente al mismo periodo del 2015.
Sin embargo, España está aún muy lejos de las ventas alcanzadas por el comercio electrónico en mercados maduros como Reino Unido, Alemania y Francia.
Según el director de Proyectos de Altius Consulting, “es inexcusable plantearse la respuesta de nuestras empresas a este desafío. Podemos decidir subirnos al tren del ecommerce o quedarnos en tierra permaneciendo al margen, sabiendo que, cada día de retraso, alguien ocupa nuestro lugar en la red y vende lo que nosotros podríamos estar vendiendo”.
“Las barreras de entrada son tan pequeñas y el negocio que hay ahí fuera es tan grande y apetecible que la competencia será cada día más brutal. Urge pues un análisis detallado de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de nuestra marca, de nuestra empresa”, explica Juan José Montiel.
“Hay que armar un plan de negocio realista, pero desafiante que permita a las que todavía no están, desembarcar en el mundo del comercio electrónico rompiendo las limitaciones del comercio clásico”. Montiel añade que “la experiencia demuestra que un factor clave en el éxito del emprendimiento digital es la experiencia de usuario. Esta experiencia está compuesta de múltiples factores y depende, en buena parte, de la cadena de suministro de nuestras empresas”.
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