Bajo el marco de la celebración de los Premios Best!n Auto 2024, la consultora Appinio, ha realizado un estudio en cooperación con IPMARK con el objetivo de conocer y entender el comportamiento de compra del consumidor español en el sector de la automoción.
Según reflejan los datos, el 91% de los consumidores afirma tener carnet de conducir, siendo los hombres (94%) más que las mujeres (89%). En España, el 78% de los encuestados afirma conducir de forma diaria, siendo la mayoría de los consumidores (51%) los que disponen de un automóvil en casa, mientras que en el 36% de los hogares afirman disponer de dos vehículos. De hecho, un 50% de españoles piensa que tener coche es importante, y hasta un 37% lo considera imprescindible para su día a día.
El sector se encuentra en plena transformación y ante un panorama de grandes oportunidades, puesto que hasta un 70% de los conductores españoles tiene pensado adquirir un nuevo vehículo en los próximos 2-3 años, con los vehículos híbridos (HEV) como preferidos. A la hora de elegir un coche, una cobertura de mantenimiento y reparación (33%), un precio asequible en la cuota mensual (33%), la confianza en la marca del coche (20%) y la reputación de la marca (19%), son los factores que más valoran los consumidores.
En los últimos años, nuevas marcas en el sector de la automoción han ganado presencia, en especial las provenientes de Asia. En concreto, el 70% de los españoles encuestados ha notado un aumento de la presencia de marcas como Tesla (28%), MG (15%) y BYD (9%), en las carreteras españolas. El estudio de Appinio también muestra que la notoriedad de las nuevas marcas se asocia a coches provenientes de China, con más del 60% de los encuestados.
En este contexto, el 56% de los españoles cree que la presencia de marcas de coches chinos es un impacto positivo, ya que cuentan con una buena relación calidad-precio (48%), cuentan con tecnología avanzada (35%) y son coches de buena calidad (28%). Así, el 69% de los consumidores consideraría comprar un automóvil chino en los próximos 3 años.
A pesar de las iniciativas disuasorias de algunos gobiernos como las Zonas de Bajas Emisiones, el 73% de los conductores españoles cuenta con vehículos a combustión, mientras que el 20% afirma disponer de un coche híbrido. Es más, hay un 45% de conductores que afirma que es probable que su próximo coche sea híbrido o eléctrico, una cifra que se eleva al 64% de usuarios si hubiera acceso a ayudas o incentivos del Gobierno.